Comment en Finir avec la Fast Fashion ?

Le succès incontestable de la fast fashion n'est pas le fruit du hasard, mais plutôt de la combinaison d'articles tendance à des prix défiant toute concurrence. Deux facteurs sociaux majeurs expliquent également cette réussite :

1. Réduction de la part du budget consacré aux vêtements :

L'émergence de nouveaux besoins et la baisse des prix en tendance ont conduit à une diminution de la part du budget consacrée aux vêtements. Selon l'INSEE, cette part est passée de 14% en 1960 à 4% en 2018.

2. Baisse du pouvoir d'achat :

 La classe moyenne des pays occidentaux a subi une baisse de son pouvoir d'achat, avec une diminution des ventes de vêtements d'environ -1,3% en moyenne depuis 2008.

Cependant, la double obsolescence programmée, à la fois stylistique et qualitative, incite la clientèle de la fast fashion à renouveler ses achats de manière excessive. De plus, les conditions de production peu équitables soulèvent des préoccupations éthiques.

Interdire la fast fashion semble impossible à réaliser sans contrevenir à la liberté d’entreprendre et sans pénaliser les clients à faibles revenus. Il convient donc d’agir sur le modèle pour le rendre plus vertueux, ce qui peut également avoir des effets positifs sur le reste de l’industrie de la mode. 

Voici quelques idées  :

1. Sensibilisation des consommateurs :

Renforcer l’information des consommateurs sur les coûts cachés de la fast fashion, tant environnementaux que sociaux, peut encourager une approche plus réfléchie axée sur la qualité plutôt que sur la quantité.

2. Ralentir le rythme de la mode :

L'industrie de la mode, qui est passée de deux collections par an à des lancements hebdomadaires

voire quotidiens pour la fast fashion, devrait repenser son modèle en faveur d'une approche plus durable, privilégiant une mode intemporelle, à l’instar du luxe discret par exemple. 

3. Promotion d’une concurrence vertueuse :

Soutenir les stylistes et les marques résolument créatives, adoptant des pratiques durables et accessibles économiquement, pourrait permettre de satisfaire une clientèle en quête de style à petit prix qui jusqu’à présent ne dispose pas d’alternatives à la fast fashion. 

4. Investissement dans l'Innovation textile :

Soutenir la recherche de fibres et de matériaux écologiques offrant des alternatives durables aux matériaux traditionnels. L'optimisation du recyclage des fibres doit devenir systématique et moins polluante.

5. Contraintes réglementaires :

Bien que le recours à la réglementation soit à manier avec précaution, des directives concertées avec les acteurs du secteur pourraient être envisagées :

      - Imposer un pourcentage minimal de matières recyclées et ou recyclables au niveau des  collections.

      - Obliger les marques à intégrer des solutions favorisant la durabilité des articles et leur réparation.

      - Renforcer la garantie légale de conformité, en prévoyant par exemple un remboursement majoré       de 20% si le produit ne peut être réparé ou remplacé.

Quelles sont vos idées ?