Luxe et Blockchain : Une solution à la recherche d’un problème ?

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La contrefaçon coûterait des dizaines de milliards d’euros au secteur du luxe, en plus de l’impact sur l’image des marques. 


La blockchain, technologie numérique permettant d’associer un registre infalsifiable à chaque objet, suscite l’intérêt des maisons de luxe pour certifier l’authenticité de leurs articles. 


Cependant, cette technologie présente de nombreux défis.


AVANTAGES 


Authentification : Les maisons de luxe, telles que LVMH, Prada, et Cartier, utilisent la blockchain pour tracer chaque étape de la production et distribution via le consortium Aura Blockchain. Ce système fournit des preuves d’authenticité et d’origine, essentielles pour combattre la contrefaçon.


Seconde main : La blockchain permet de suivre les articles tout au long de leur cycle de vie, y compris lors de la revente. Cela garantit l’authenticité des produits sur le marché secondaire et permet de proposer des services après-vente améliorés.


Expériences exclusives : Des marques utilisent la blockchain pour offrir des expériences personnalisées via des tokens non fongibles (NFT), donnant accès à des événements exclusifs.


RSE : En enregistrant l’origine des matériaux et les processus de fabrication, les marques peuvent démontrer leur conformité aux standards de durabilité et d’éthique.


INCONVÉNIENTS 


Sécurité : Les plateformes blockchain peuvent être vulnérables aux piratages, risquant l’exposition des données des clients. La transparence du registre blockchain peut révéler des informations sensibles, comme le nom des propriétaires et les prix des transactions précédentes d’un article. En outre leur piratage pourrait faciliter une contrefaçon impossible à identifier. 


Complexité technique : L’intégration de la blockchain nécessite des compétences spécialisées et des investissements conséquents en termes d’infrastructure et de formation du personnel. 


Réglementations : Les cadres réglementaires autour de la blockchain sont encore en développement, créant une incertitude juridique.


CONCLUSION 


Bien que la blockchain offre des solutions prometteuses pour l’authentification et la traçabilité des produits de luxe, les défis ne sont pas négligeables. 


La contrefaçon touche rarement les vrais clients du luxe, qui savent discerner les imitations bon marché des originaux de haute qualité. Qui croit réellement s’offrir une vraie montre Rolex pour une fraction de son prix ? 


En outre, dans quelle mesure les maisons de luxe ont-elles intérêt à encourager le marché de la seconde main ? Ne représente t’il pas un manque à gagner ? 


Aussi selon moi la question demeure, la blockchain est-elle vraiment une solution tailler pour le luxe ?


Sylvain Bronzino 

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