Luxe : Une industrie sous la menace de la démondialisation ?

La contraction du marché chinois est régulièrement invoquée pour expliquer le ralentissement du marché du luxe. 

Cependant, ce phénomène s’inscrit dans un mouvement plus large : la démondialisation. 

Le secteur du luxe, symbole d'un monde globalisé et sans frontières, après avoir enregistré une croissance record ces dernières années, pourrait ralentir plus durablement que prévu. 

Les bouleversements politico-économiques qui secouent le globe menacent de perturber une industrie qui a longtemps prospéré grâce à l'interconnexion des marchés. 

1. L'adoption par les États de mesures protectionnistes : un effet domino

Depuis quelques années, de nombreux États ont commencé à mettre en place des politiques protectionnistes dans le but de protéger leurs industries locales face à la concurrence internationale. 

L'Inflation Reduction Act des États-Unis en est un exemple marquant. Ces mesures, telles que l'augmentation des droits de douane, les subventions à la production locale, ont des répercussions directes et indirectes sur tous les secteurs dont le luxe.

Ce protectionnisme engendre un effet domino : chaque pays cherchant à défendre ses intérêts se retrouve entraîné dans une spirale de rétorsions commerciales. Notre industrie du luxe, dépendant très largement du chiffre d’affaires fait à l’étranger, pourrait faire l’objet de représailles. 

De plus, cette situation oblige les entreprises du secteur à repenser leur stratégie d'implantation et de distribution à l'échelle mondiale, afin de minimiser les impacts négatifs des barrières commerciales.

2. La montée du patriotisme économique chez les consommateurs

Dans un contexte de tensions géopolitiques croissantes et de repli sur soi, le patriotisme économique gagne du terrain parmi les consommateurs, percevant l'achat de marques étrangères comme une menace pour l'économie nationale.

Pour l'industrie du luxe, cette tendance représente un risque significatif. Les marques emblématiques, qui ont souvent bâti leur réputation à l'étranger, pourraient voir leur popularité décliner sur certains marchés clés. 

 

La montée du patriotisme économique pourrait également inciter les gouvernements à encourager la consommation de produits locaux au détriment des importations, renforçant ainsi les dynamiques protectionnistes déjà à l'œuvre. 

3. La dédollarisation de l'économie : un bouleversement pour le secteur

Enfin, la dédollarisation progressive de l'économie mondiale, impulsée par certains pays, notamment ceux des BRICS, qui cherchent à réduire leur dépendance au dollar américain, constitue un autre défi de taille pour le secteur du luxe.

Cette lente dédollarisation complique la gestion des flux financiers et augmente les coûts liés à la couverture des risques de change. Pour une industrie déjà confrontée à de nombreuses incertitudes, ces bouleversements monétaires pourraient représenter une source supplémentaire de complexité et de volatilité.

Sylvain Bronzino