Que va faire LVMH sur les circuits de Formule 1 ?

Lorsque Rolex, chronométreur officiel des courses depuis 2013, a décidé de ne pas renouveler son partenariat avec la Formule 1, LVMH s’est immédiatement positionné pour prendre la relève.

Ce partenariat, bien que surprenant pour certains, offre à LVMH l’opportunité d’associer ses marques, comme TAG Heuer et Moët Hennessy, à un événement mondial symbolisant la performance, la technologie de pointe, et l’excitation de la victoire.

4 aspects stratégiques se distinguent :

1. Une vitrine mondiale

Après une période où elle était perçue comme dépassée, la Formule 1 connaît aujourd’hui un regain d’intérêt international, en particulier auprès d’un public plus jeune. L’audience cumulée atteint 1,5 milliard de téléspectateurs dans le monde, et la F1 compte 61 millions de fans sur les réseaux sociaux.

Il n’est donc pas surprenant que Lewis Hamilton, déjà associé à IWC, soit devenu l’ambassadeur de la mode masculine pour Dior, collaborant avec Kim Jones sur une collection capsule.

2. Des efforts environnementaux

La Formule 1 s’est engagée à devenir neutre en carbone d’ici 2030, couvrant non seulement les émissions des courses, mais aussi celles liées à la logistique et aux infrastructures.

Dès 2026, des moteurs hybrides alimentés par des carburants 100 % durables seront utilisés pour réduire les émissions de CO2.

La F1 optimise également ses circuits logistiques et adopte des solutions plus écologiques pour limiter son empreinte carbone globale.

3. Une légitimité historique

LVMH nourrit de grandes ambitions dans l’horlogerie, un secteur qui pourrait devenir, pour le groupe, un moteur de croissance important. 

L’univers de la Formule 1 est particulièrement pertinent pour TAG Heuer, une marque intrinsèquement liée à la course automobile. Ce partenariat pourrait lui permettre de renforcer encore sa stature.

TAG Heuer a déjà été chronométreur officiel de nombreux événements prestigieux, comme la Formule 1, les 24 Heures du Mans et la Carrera Panamericana, et a collaboré avec des équipes emblématiques telles que McLaren et Red Bull Racing.

Des collections comme la Carrera, en hommage à la Carrera Panamericana, et la Monaco, rendue célèbre par Steve McQueen dans le film « Le Mans », témoignent du lien profond entre TAG Heuer et la course automobile. 

Le légendaire Ayrton Senna fut d’ailleurs l’un des ambassadeurs de la marque qui lui rend hommage à travers un modèle emblématique. 

4. Extension du domaine du luxe 

Le partenariat de LVMH avec la Formule 1 s’inscrit dans une stratégie plus large de prolongement du groupe dans l’univers du sport et de la compétition, notamment après les Jeux Olympiques de Paris 2024, où plusieurs marques du groupe ont été des acteurs clés. 

Ce prolongement vers l’univers sportif renforce ainsi l’idée que le luxe n’est pas seulement une question de produits, mais aussi d’expériences uniques, de performances et d’excellence, des valeurs communes au sport et au luxe.

Sylvain Bronzino